O Brasil atingiu nesta sexta-feira, dia 19, um marco inédito no turismo internacional ao registrar a entrada de 9 milhões de visitantes estrangeiros em 2025. O número representa um crescimento de cerca de 40% em relação ao recorde anterior, de 6,77 milhões de turistas internacionais contabilizados ao longo de 2024. O resultado consolida o ano como o melhor da história do setor no país e reforça o papel do turismo como vetor de desenvolvimento econômico.
O presidente da Agência Brasileira de Promoção Internacional do Turismo, Embratur, Marcelo Freixo, destacou que a atividade turística tem impacto direto na geração de emprego e renda em diferentes regiões do país. Segundo ele, o avanço não se limita aos grandes centros e reflete um crescimento distribuído entre os estados.
“Os hotéis, os restaurantes, os quiosques geram emprego. O turismo pode ser uma grande solução para a economia. O Brasil tem grande potencial. Todos os estados cresceram”, afirmou Freixo.
De acordo com a Embratur, o desempenho expressivo está ligado a um conjunto de fatores estruturais e estratégicos. Entre eles, está a ampliação da malha aérea brasileira, que registrou crescimento de 16% em 2025. A recuperação do Aeroporto Internacional Tom Jobim, o Galeão, no Rio de Janeiro, teve papel relevante nesse processo, ao retomar rotas e aumentar a oferta de voos internacionais.
Outro ponto destacado por Freixo é a adoção de ferramentas de inteligência de dados para compreender melhor o comportamento dos visitantes estrangeiros. A Embratur estruturou um centro de inteligência voltado à análise de informações sobre origem, perfil de consumo, tempo de permanência e destinos escolhidos pelos turistas.
“Hoje sabemos quando o alemão vem para cá, para onde ele vem, o tempo que ele fica. Isso vale para o italiano, argentino, chileno, norte-americano. O norte-americano tem um consumo de afro-turismo que é diferente do argentino, que é de sol e praia. Já é diferente do francês, que consome mais cultura e gastronomia. O Brasil tem seis biomas, não é só uma praia ou um resort”, explicou.
A contagem simbólica que marcou a chegada do turista internacional de número 9 milhões foi realizada na orla de Copacabana, no Rio de Janeiro. O evento contou com apresentação da Escola de Samba Mangueira e reuniu representantes do setor turístico, autoridades e profissionais da cadeia produtiva. A escolha do local reforçou a imagem do Rio como principal porta de entrada de visitantes estrangeiros no país.
Rio de Janeiro amplia ações para promover destinos e interiorizar o turismo
Na véspera do anúncio do recorde nacional, Copacabana também foi cenário da abertura do projeto #tônoRio. A iniciativa ocupa uma área de 216 metros quadrados na orla da praia e reúne cenografia temática, painéis de LED, atendimento ao público e divulgação de roteiros turísticos, além de manter uma programação cultural contínua voltada a moradores e visitantes.
O espaço foi concebido como uma vitrine do turismo fluminense, com foco na diversidade de experiências oferecidas pelo estado. Municípios do interior são convidados a apresentar informações sobre seus atrativos, ampliando a visibilidade de destinos fora do eixo tradicional da capital. A proposta é estimular a interiorização do fluxo turístico e distribuir os benefícios econômicos de forma mais equilibrada.
O projeto também reserva uma área específica para o artesanato do estado do Rio de Janeiro. Artesãos de diferentes municípios se revezam no local para demonstrar técnicas, apresentar materiais e compartilhar tradições regionais, fortalecendo a identidade cultural fluminense e criando oportunidades de comercialização direta.
A ação é coordenada pela Secretaria de Estado de Turismo do Rio de Janeiro, Setur-RJ, em parceria com a TurisRio. Segundo dados da secretaria, o estado já recebeu 1.972.928 turistas internacionais até o mês de novembro de 2025. O volume representa um crescimento de 45,9% em relação ao mesmo período do ano anterior.
O avanço é considerado expressivo porque, em apenas dez meses, o Rio de Janeiro superou em mais de 100% todo o fluxo internacional registrado ao longo de 2024. O desempenho reforça a posição do estado como principal destino turístico internacional do Brasil e evidencia o impacto positivo de ações integradas de promoção, infraestrutura e inteligência de mercado.
Com o recorde nacional de visitantes estrangeiros e a consolidação de estratégias voltadas à diversificação de destinos, o turismo brasileiro encerra 2025 em um patamar histórico. A expectativa do setor é manter o ritmo de crescimento nos próximos anos, com foco em sustentabilidade, geração de empregos e valorização da diversidade cultural e ambiental do país.
Fonte: Agência Brasil
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